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標題: 199元面膜成本仅10元!敷尔佳四年狂赚23亿利润率堪比茅台 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-2 19:46
標題: 199元面膜成本仅10元!敷尔佳四年狂赚23亿利润率堪比茅台
“199一盒的敷尔佳面膜本錢仅10元”，利润率堪比茅台的面膜第一股来了。

敷尔佳為網红品牌，其明星產物“黑膜”、“白膜”風行全網，天猫旗舰店显示，上述两款產物单盒的售價别离為199元與148元，而上述產物的本錢價均在10元摆布。

据敷尔佳复兴厚交所询問函，嘉義借錢,2018年1月至2021年2月時代，敷尔佳向哈三联采購產制品并举行對外贩賣，2020年與2021年1～2月两期內，敷尔佳醫用敷料的采購单價别离為9.12元/盒和9.80元/盒；面膜的采購单價别离為10.17元與9.99元。

值得注重的是，建立不到5年的敷尔佳，在4年時候內狂揽23亿元，2021年综合毛利率达81%，被称作“醫美面膜印钞機”，現在更是樂成经由過程厚交所創業板上市委集會。

使人匪夷所思的是，敷尔佳不事出產，更谈不上研發，采購產制品對外贩賣，441名員工中仅6報酬研發职員，公司曩昔几年研發投入也几近為零，同時，現实節制人在上市前猖獗分红10亿元，90後女兒在海南斥資亿元采辦豪宅。

01

靠微商“發財”

對付敷尔佳来讲，微商也称得上是“發財”渠道。

從招股书可见，敷尔佳在2018年至2019年中心，迎来暴發期，营收從3.7亿元涨至13.4亿元，净利润從2亿元涨至6.6亿元，前者翻了4倍，後者也翻了3倍多。

彼時，敷尔佳的贩賣渠道主如果线下渠道，占到靠近90%的贩賣份额，即使這几年，敷尔佳不竭加码线上贩賣，并提出邃密化、專業化、立體化的周全渠道结構，但线下渠道的占比依然占大头。

2021年，线下渠道占比為63.77%，靠近线上渠道的两倍，此中，敷尔佳的线上渠道重要包含天猫、京东旗舰店等直营渠道；淘寶、京东、唯品會等具备天資的網店的经销渠道；和天猫超市、京东自营專區等代销渠道。

在线下渠道中，公司采纳经销模式對產物举行贩賣，按照营業范围、從業天資、分销能力、种草能力等方面严酷挑选经销商，并细分為甲乙丙三类，分级辦理的经销商，重要面向美容機構、连锁藥店等终端渠道。

天然人经销模式，也讓敷尔佳饱受“傳销”争议，据凤凰網科技報导，在外界看来，設置较高的返利區間，象征着敷尔世界杯儲值,佳鼓動勉励同盟经销商经由過程将其產物轉销给其他天然人，從而成长出“下线”，再获得高额返利。

别的，凤凰網科技以“敷尔佳”為關头词在各大網站举行检索，立马會弹出多個代辦署理加盟的鼓吹，一位自称敷尔佳官方授权的经销商向其展現了加盟代辦署理表单，他暗示只需上交198元和598元不等的用度，便可参加敷尔佳代辦署理的步队，享受所有產物代辦署理價拿貨、小步伐自助下单等辦事。

值得一提的是，盘問敷尔佳天猫旗舰店，發明其明星產物敷尔佳白膜醫用敷料售價為148元/盒；黑膜代價则為199元/盒，均為一盒5片，這象征着单片代價高达25-40元不等，而按照敷尔佳表露的询問函，2020與2021年，敷尔佳醫用敷料和面膜采購单價则别离為9.12元/盒和10.17元/盒，和9.8元/盒和9.49元/盒。

也就是说，市道市情上售價去狐臭噴霧,148元/盒、199元/盒的敷尔佳面膜，本錢仅10元。

02

研發投入占比不足1%，研發职員仅6人

如斯暴利的買賣，也讓敷尔佳建立不外5年，但事迹增加很是猛，并敏捷在行業中脱颖而出，招股书显示，2018年-2021年，敷尔佳营收别离為3.73亿元、13.42亿元、15.85亿元和16.5亿元；实現归母正新氣密窗，净利润2亿元、6.61亿元、6.48亿元、8.06亿元。

比拟营收，敷尔佳的毛利率更惹人注视，2019-2020年，敷尔佳毛利率均76%摆布，2021年高达81.95%。

毛利率81%是甚麼观點？不但超越了美妆行業70%毛利率的均匀值，更是大幅超越科技巨擘苹果43.8%（2021年第四時度数据）毛利率，間隔A股白酒行業巨无霸茅台的91.62%（2021年纪据）毛利率只相差不到10個百分點。

和高收入成正比的是高营销投入，2019年-2021年，敷尔佳的贩賣用度别离為1.15亿元、2.65亿元和2.64亿元，贩賣用度率别离為8.60%、16.75%及16.01%。

招股书显示，2019-2021年，敷尔佳的贩賣用度别离為1.15亿元、2.65暴牙,亿元和2.64亿元，贩賣费率别离达 8.60%、16.75% 和 16.01%，此中，鼓吹推行费别离為7031.75万元、1.66亿元和2.36亿元，鼓吹推行占贩賣用度的比重從2019年的60.93%晋升到2021年的89.26%，占比近九成。

在贩賣上下重本，在研發投入上却显得“抠抠搜搜”，2019-2021年，敷尔佳的研發投入别离為60.39 万元、147.97万元和524.29万元，占業務收入的比例别离為 0.04%、0.09% 及 0.32%。

别的，其研發职員数目也受到诟病，招股书显示，截至2021年12月31日，公司共具有員工441人，此中研發职員6人，占員工总数的1.36%。

03

英气分红超10亿元，女兒1.3亿元海南買别墅

招股书显示，敷尔佳上市前持续向現实節制人父女二人突击分红10亿元，将结存利润瓜分终了後，再启動IPO募資19亿元。

据中访網財经報导，IPO前，张立國直接持有公司93.8111%的股分，為控股股东及現实節制人，哈三联持有公司5.0000%股分，為第二大股东，值得注重的是，敷尔佳在哈三联入股和IPO前延续给张立邦本人及其女兒分红10次。

招股书显示，在哈三联入股（2021年2月）和递交上市赐顾帮衬书（2021年9月）以前，敷尔佳突击分红10亿元，详细来看，2020年和2019年，敷尔佳持续两年、分9次現金分红，此中，2019年分红3次，分红金额為1.2亿元；2020年分红6次，分红总金额9.22亿元，两年合计分红金额达10.42亿元。

招股书显示，张立國及其女兒张梦琪合计税後分红所得83392.72亿元，招股书显示，张立國父女豪宕分红以後重要用于“買銀行理財富品”和買别墅“改良糊口”。

张立國及其直系支属在2018年-2021年采辦理財付出总额21.31亿元，收回总额15.78亿元，其采辦的主如果銀行按期理財、证券公司基金產物和信任公经理財富品等，没有私募產物。

别的，张立國父女在糊口付出方面開支也比力大，此中，購房及装修花了1.52亿元，平常消费1100万元，保险501万元，購車花了209万元，親朋来往花了1.02亿元。

详细来看，张立國、张梦琪斥資781万元采辦哈尔滨市面里區交情西路660号富力中間T3栋16层等6套写字楼总计1257平方米，用于出租；张立國的老婆孟慧斥資1496万元采辦了403平米的黑龙江省哈尔滨市观复國際小區，用于自住。

张梦琪斥資1.32亿元采辦648平米的海南省三亚市海棠區海棠北路亚特兰蒂斯二期，用于自住。

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