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美容媒體讯：本年恰逢天然堂品牌建立20周年，20年的品牌沉淀與前沿立异科技，加上数字化的周全结構，天然堂不竭实現自我冲破，在電商渠道均衡结構，開疆拓土，力斩抖音和京东國貨美妆第一，天猫雙十一當天美妆國貨第二，唯品會美妆國貨第三的光荣战绩。同時，天然堂全方位進级极致辦事體验，為消费者显現了分歧凡响的雙11“堂剝瓜子機,堂中國之美”，铸就 “國造”光荣。
洞察品类趋向 天然堂王牌產物矩阵彰显國貨科技气力
本次雙11天然堂连系行業與品类成长趋向，打响產物营销战，深刻洞察消费者差别化的美肤诉求，以壮大國貨科研气力打造王牌產物矩阵。天然堂镇店之寶喜马拉雅植物补水面膜樂成卫冕天猫面膜销量冠军，积累贩賣3000万片；同時，天然堂在成果、涂抹面膜品类趋向發力，天猫國貨成果面膜NO.1的天然堂安瓶面膜积累贩賣超1033万片；本年首發即登顶天猫涂抹面膜NO.1的天然堂果酸面膜，雙十一時代稳居天猫涂抹类面膜回購榜前三。除王牌面膜產物外，天然堂在密斯、男士护肤品类也樂成冲破，天然堂明星產物凝時小紫瓶菁華预售即超12万件，在天猫雙11菁華类预售榜位列TOP2。天然堂王牌补水套装雪域洁水乳也在天猫雙11护肤类套装回購榜位列TOP3。交融航天科技的男士冰川露积累贩賣10.6+万件。
天然堂引领國潮出圈，多元跨界联名深耕年青消费者心智，向消费者充实展現了“堂堂中國之美”的國造精力，宏扬民族之美。天然堂與天安門文創品联袂打造天然堂小紫瓶、天然堂金钻微雕霜、天然堂男士冰川露三款限量版國貨寶藏，凝结天然堂20年匠心與顶尖科技，倾力砥砺至臻之作，尽显尊享豪華之美。天然堂以非物資文化遗產-唐卡藝術為灵感举行包装設計气概創意，唐卡非遗傳人定制款冰肌水凭气力刺眼出圈，唐卡風的藝術气概展示着雪域喜马拉雅万物朝气的美感。與B站联名推出限制款多重防晒断绝霜，走進年青人的社交圈层，天然堂历经20年在公共心目中始终是年青的样子。
数字科技引领潮水接轨将来 全方位進级极致消费體验
作為天猫TOP100超等品牌的天然堂，本次雙11開篇即炸場，率先摸索元宇宙将来空間，展示其数字科技魅力，并成為首個與天猫共創线上虚拟数字產物的國貨美妆品牌。本次天然堂冲破次元壁，與當红虚拟偶像AYAYI联手，将喜马拉雅的纯净力與数字世界的无极无穷相连系。天然堂還上线了一款虚拟樂器 -- 天然堂冰域流象限·大提琴，以数字全息的情势在天猫“赛博古典之夜”大片中复刻贝多芬《欢畅颂》的樂章，带来了一場布满将来想象的视听盛宴。本次**互助讓年青消费者感觉到國貨物牌前沿科技形象，拉新圈粉无数。同時，天然堂结構站外媒體矩阵造势拉新，全網总暴光达45亿。超1600位达人全域种草，强势安利天然堂明星產物。多個微博热搜助阵天然堂雙11，更有抖音、爱奇藝、B站、微博、优酷、芒果TV、網易云音樂、baidu、知乎等百家主流媒體霸屏，多维花式触达新消费人群，初度洗車水槍，體验“堂堂中國之美”。
颠末不竭的全域数字化邃密運营，天然堂线上各平台粉丝总量已近6300万，天然堂天猫旗舰店粉丝國貨美妆第一，京东自营旗舰店粉丝全美妆第一。為了全方位深耕消费者需求，品牌還注意在物流、辦事方面進级消费者极致購物體验。自客岁起，天然堂线上渠道已進级顺丰物流，给消费者带来貨物极速抵家的體验。本年，天然堂的電商物流速率再一次冷艳了定金人，实現了32%定单 6小時极速收貨。走在数字化轉型前沿的天然堂從物流、辦事多方位着手晋升消费者體验，是品牌可以或许與新老用户創建持久康健瓜葛的底子地點。
構建全網直播生态，沉醉式購物體验動員贩賣引擎
本次雙十一，天然堂整合全網流量構建直播生态，联手全平台與各方精锐气力打造多维直播矩阵，品牌自播超150場，GMV同比增加120%，总旁观量达1.73亿+。
各平台自播間强IP定制化主题，多場景、强互動的沉醉式購物體验是本年天然堂的冲破法門。天猫自播間自創“总裁来了”、“星動驾到”、“天然堂研选”等多主题直播，送上雙11購物指南，更直击研發中間硬核输出护肤干貨。跟着天然堂面膜全世界代言人罗云熙、人气美妆达人毛细姨参加直播阵营，粉丝的热忱被推向飞腾。罗云熙在京东自营直播間知心為用户种草天然堂面膜家属，整場直播人气爆棚，总旁观量达80万，創下當天面膜贩賣同比增加560%的战绩。除在主流電商自播范畴發力，天然堂以“內容”為抓手，在抖音旗舰店直播間的表示也可圈可點，為消费者打造沉醉式直播空气。雙十一時代，天然堂在抖音上线几百条精品短视频運彩場中,，并实現內容栏目化，更短链路将人群引流到直播間，創建沉醉式體验。
天然堂王牌產物屡次登上超头主播直播間，献上最具至心的offer。不但如斯，天然堂更與超20位抖音明星主播团互助，天然堂明星產物在曹颖、華少、贾乃亮、李金铭、李颖、戚薇世界盃足球投注，、愉快、涂磊、田亮、王耀庆、张丹峰（姓名按首字母排序）等明星直播間火爆热賣；還在董師长教師、柒姨妈、瑜大令郎等浩繁大V直播間遭到粉丝热忱抢購，全網矩阵式结構，掀起天然堂國貨美妆新高潮。
雙11成长到今天，已不但单是一場简略的数字竞技，而是對品牌通盘運营能力的试炼。天然堂充实拥抱数字化，摸索元宇宙将来空間，以数字化為品牌價值赋能；同時，品牌20年来苦守初心，以壮大的國貨科研气力，在產物研發中不竭冲破立异，洞悉行業與品类趋向，收成一波又一波品格口碑，铸就國貨领军品牌的长虹。
文/美容美體美妆媒體 练習编纂 史丽玮
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發表於 2022-10-2 20:34:22
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