欧莱雅收購超级食物護膚品牌Youth to the People,主打纯素護膚

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据Cosmetics Design報导，欧莱雅近日已签订协定，收購美國超等食品護膚品牌 Youth to the People。

這家公司建立于2015年，总部位于洛杉矶，出產一系列100%纯素護膚產物，由“超等食品成份”制成，包含羽衣甘蓝、菠菜、绿茶、苜蓿等，產物種别涵盖洗面奶、面霜、菁華素和去角質剂等。

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其產物在美國、加拿大、澳大利亚和部門欧洲國度有售，渠道包含線上自有品牌網站、亚马逊等線上主流零售商，和丝芙兰等線下零售商。

欧莱雅暗示，Youth to the People在2021年的贩賣额估计将跨越5000万美元。這次收購，規是将Youth to the People归并入欧莱雅的Luxe部分——该部分上半年贩賣额增加24.9%，近期還迎来了日本護膚品牌Takami Co的参加。

欧莱雅Luxe总裁Cyril Chapuy暗示，Youth to the People品牌、開創人及其团队很是合适Luxe部分，“该品牌基于康健、纯素、高效配方的護膚專業常識，将成為欧莱雅Luxe的计谋弥补。”

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他夸大，该品牌的焦點價值观、杰出的口碑和產物質量，對分歧性别都具备吸引力，“它具备怪异精力，致力于扩展分歧的声音、扶植更公允的世界，并加强地球庇護意識。”這些價值观将在欧莱雅获得進一步的推重。

Mintel全世界美容阐發師Samantha Dover暗示：“Youth to the People以成份為主导的配方、對人類和地球的關切，博得了狂热跟随者，贩賣额與客户群不竭增加。欧莱雅正在延续加大對可延续成长的许诺，特别是品德和生態，而在這一方面，消费者明显更信赖小型美容企業。”

按照Mintel的数据，34%的英國成年人認為自力的小型美容品牌，比大品牌更合乎品德。法國（51%）、德微晶瓷,國（63%）、意大利（52%）和西班牙（54%）的大大都消费者，對试圖削减情况影响的美容品牌的虔诚度更高。

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GlobalData的消费者阐發師Carmen Bryan暗示：“美妆護膚范畴的竞争愈来愈剧烈，2021年呈現了隆乳,一系列首要的并購動作，包含雅诗兰黛收購Deciem和丝芙兰與Zalando的互助。”

Youth to the People“以報酬本”的定位，合适了当前的護膚消费趋向，“该品牌声称其配方是纯素成份，這與現代消费者所關切的動物福祉、海洋平安等問题痛痒相關。”

按照GlobalData的2021年第三季度消费查询拜访，45%的欧洲人認為小我照顾護士產物中的纯素声明颇有吸引力，一半的受访者赞成他們在某種水平上（33%）或彻底（18%）更忠于支撑绿色或情况奇迹的品牌。

“這次收購将帮忙欧莱雅更好地相應這些趋向。Youth to the People對超等食品的利用也更好地顺應了当前的消费情况，由于很多消费者都在追求自然產物，與听起来很科學的術语比拟，绿茶、菠菜和羽衣甘蓝等超等食品所带来的好处，更易讓消费者感触認識和平安。”