展望2020,纯素美妆势不可挡

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12月3日，眼袋貼,法國聞名護膚品团體 L’Occitane（欧舒丹）旗下創業孵化器 Obratori 颁布發表收購法國 纯素 美妆草創品牌 Le Rouge Français 少数股权，以後将為该品牌的计谋性發展供给帮忙。肉毒桿菌,

12月10日， 美國女歌手 Kesha 正式進入美容范畴，推出了她的首個纯素美妆系列——Kesha Rose Beauty。Kesha Rose Beauty 是一個采纳纯素原料的零残暴美妆系列，由 Kesha 與美妆品牌 HipDot 互助推出。

“纯素美妆”這股風由来已久

纯素美妆這股風已吹了好久。相干数据显示，自2013年7月以来到2018年6月為止，纯素化装品的上市率足足增加了175%。顾名思义，纯素美妆就是產物不包括任何来主動物的成份，包含蜂蜜、卵白、胆固醇等，且產物研發阶段毫不采纳動物实行。

纯素美妆观點最先被提出發源于素食主义者對素的寻求，一些严酷的全素食者會把素食主义贯彻到糊口的各個方面，他們不利用含有動物成份的產物，此中也包含化装品。而這些全素食者會利用的美妆產物，就是素食美妆。

“纯素 vegan”這個词現在在Google上搜刮量已高达90%。 現在，護膚美颜結果再好的美妆產物，一旦触及動物实行，都正在渐吃角子老虎機，渐被Z世代消费人群所丢弃，注意動物伦理與品德感的将来美妆消费期間行将到临。

中國市場的蓝海尚待開启

為應答這股風潮，很多美妆品牌纷繁轉型或推出纯素美妆線。2016年3月平價彩妆品牌e.l.f颁布發表轉型為素食美妆品牌；2017年12月彩妆品牌Hourglass颁布發表将在2020年轉為纯素食物牌；2018年3月網红美妆品牌Milk Makeup颁布發表從新调试產物配方，使其合适素食主义；2018年12月，德國消费品巨擘汉高团體推出纯素食美容品牌Nature Box；2019年8月快時尚品牌Primark也推出了全新素食護膚品系列。

在泰西等地很是風行的這股風潮，在中國市場，可以說是一片尚待開启的蓝海。固然早前我國是定化装品必需要進舉措物实行，但今朝這一是定已有所松動。

2014年6月，我國去除對國產化装品的强迫性動物实行请求。2018年6月，國际零残暴组织（Cruelty Free International）與中國相干部分告竣互助，暗示将采纳辦法宽免入口化装品在中國的動物测试，帮忙“無動物测试”美妆品牌進入中國市場。
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在政策松動以前，多芬和加拿大美妆品牌Nudestix都選择将產物引入中國境内出產，如许產物便能归入無需動物测试的國產非特别用处化装品種别。

除此以外，另有一些品牌選择投奔電商平台“曲線救市”。如醉象（Drunk Elephant）、Fenty Beauty等致力于“零残暴”的美妆品牌經由過程進驻跨境電商天猫國际，防止進舉措物实行（由于跨境不消做上市前的注册）。

据查询拜访，全世界纯素美妆市場在2025年前将成长至208亿美元，曩昔几年電商渠道则進献了“庞大增量”。此中，中國市場自2011年以来創記载地進献了全世界跨越 65% 的在線纯素美妆贩賣额。今朝我國纯素美妆市場這块還没有有大動作，跟着 z世代對纯素美妆存眷度的晋升，可以說，纯素美妆将是我國化装品市場下一其中國“掘金”的發力落點。