欧莱雅入局!“纯素”美妆風口即将到来?

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此外，YTTP在產物方面，以連系優良素食夹杂超等食物提取物和科學成份的高效配方，是其此外一個分歧于一般護膚品牌的立异、特點點。

以產物Youth Stacks™ Daily Skin Health為例，该產物利用的原料為具有專利的超等食品夹杂:羽衣甘蓝，菠菜，绿茶，苜蓿，维生素C和E。產物先容称：“原料的變化性連系使其具备干净、滋養和保湿的成果，富含抗氧化剂的超等食品和顺應性成份的临床活性成份，津润和舒缓皮膚。富含维生素C、E的洗面奶和保湿霜，可以或许為皮膚供给逐日剂量的植物性抗氧化剂和養分物資，帮忙匹敌自由基毁伤，連結肌膚均衡。”

别的，在官網上，YTTP另有多個针對油皮、干皮、夹杂皮、敏感肌等皮膚類型制订的產物，也是将超等食品，如灵芝、红景天等提取物與科學成份相連系，代價在10—75美元（约合人民币63元至476元）之間。

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两次得到融資

2021贩賣估计超3亿元

究竟上，得益于化装品界“自然”“纯素”風的風行，和消费者環保观念的鼓起，YTTP曾在2018年就得到私募股权公司Strand equity的投資。

Strand Equit結合開創人兼辦理合股人Seth Rodsky曾暗示，“better for you”’的自然成份是将来美容行業的成长趋向，而YTTP是這個品類的缔造者。主打超等食品的護膚成份，同時包装又简略，這几點就令它脱颖而出了。”

不但如斯，跟着绿色可延续成长观念的進一步普及，YTTP的成长愈来愈好，2019年得到了来自 Sandbridge Capital 和高端化装品品牌 Hourglass Cosmetics 開創人 Carisa Janes 的少数股权投資。

Sandbridge Capital 開創履行合股人 Ken Suslow 暗示：“Greg 和 Joe 已在為打造真实的、高增加的護膚范畴立异方案而尽力。”Carisa Janes在一份声明中說：“Youth To The People 是新一代的以方针為导向的品牌。恰是開創人 Greg 和 Joe 的產物特长、創意直觉和對细節一丝不苟的目光，打造了如许一個唯一無2、兼容并包、和颜悦色的品牌。”

详细到消费者方面，YTTP在美國、加拿大、澳大利亚和一些欧洲國度有很强的吸引力，經由過程D2C電子商務和丝芙兰等選择性分销渠道组舉行营销。有報导称，该品牌估计2021年该品牌的贩賣额将跨越5000万美元（约合人民币3.17亿元）。

對付這次收購，欧莱雅方面暗示，YTTP杰出的信用和出色的產物質量，遭到了所有性此外爱好。它基于康健塑腿墊,、素食、高效的配方和專業的皮膚照顾護士常識，使其成為LO小孩矮小怎麼辦,réal Luxe線的一個很是计谋性的弥补。同時，品牌焦點價值和怪异的精力，及創建一個加倍公允的世界、提高庇護地球的意識，也合适欧莱雅的價值观。

在海内，该品牌在小红书上有很多消费者志愿種草，条記达1800多篇。

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巨擘纷繁結構“纯素”赛道

中國市場的准入或是契機

得益于千禧一代對地球情况的存眷，纯素、绿色等環保、可延续型美妆愈来愈成為将来化装品的成长趋向。据Grand View Research查询拜访显示，世界“纯素”化装品市場正以年均匀6.3%的速率增加，估计到2025年，市場范围将到达208亿美元（约合人民币1320亿元）。

化装品跟動物有甚麼瓜葛呢？現实上，不少化装品中都含有動物成份，好比有些睫毛膏里含有鱼鳞成份，润唇膏中含有羊毛中提掏出来的動物油等。不但如斯，產物在投放市場以前，還會颠末屡次動物实行，這令愈来愈多的消费者感触不安。

洞察到需求，各大美妆团體也抓紧了在此方面的結構。

2018年，汉高团體就迈入了素食美容行列，推出了名為“Nature Box”的全新美容品牌，主打素食洗護和美容產物。

比汉高更早，結合利華推出過一個针對年青消费者、主打環保理念的小我止癢藥膏,照顾護士品牌 Love Beauty and Planet，專注于可延续成长，主意善待地球。别的，結合利華收購的高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics，也轉型成為彻底素食主义的品牌。

本年9月，宝洁推出了平價素食主义品牌DermaGeek，该系列锁定泛博的創業加盟推薦, Z世代消费群體，率先在沃尔玛上架。

今朝，FDA（美國食物藥监局）還没有對“纯素美妆”给出明白的界說，但比年来浩繁品牌的一些行動也已给出了阐明，一是成份無一来主動物，二是動物实行绝不成取。

此前，美妆团體想要将纯素美妆產物销往中國，必需颠末動物测试，這就违反了品牌素食主义原则。而本年，在國度藥监局公布的《化装品注册存案資料辦理是定》中，對付美妆界存眷已久的“動物测试”替换法子做出了相干请求。同時，從5月1日起，中國對“入口大眾化妆品”罢黜動物测试。

這象征着，跟着律例政策的准入，“零残暴”的素食美妆将能經由過程跨境電商等多種渠道進入中國市場。而跟着愈来愈多的巨擘入局，素食美妆也将更快地走向公共。