将醉象和Farmacy引入中國的公司孵化了一個新品牌,主打“纯素”

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据《女装日報》報导，專注引進海外美妆品牌進入中國的品牌辦理公司SuperOrdinary行将推出首個自立孵化的護膚品牌Lula。

SuperOrdinary建立于2018年，曾将Drunk Elephant醉象、The Ordinary、Farmacy、Olaplex、Milk Makeup等海外小眾美妆品牌經由過程天猫國际等渠道引入中國市場。

Lula由化装師Sarah Uslan創建，首批產物包括菁華、通用護膚膏和手部及身體乳液，订價范畴在55美元（约合365元人民币）至125美元（约合809元人民币）之間。

Lula主打纯素、零残暴和環保观點，即產物不含硫酸盐、對羟基苯甲酸酯、BHA 和BHT、合成香料等成份，由于這些成份被認為可能對皮膚和人體康健存在風险。别的，Lula不采纳動物实行，而且利用可收受接管質料作為產物包装。

消费者對護膚品中的成份正變得加倍敏感。

市場咨询公司英敏特的陈述《美容成份認知-2021年3月》显示，高达74%的中國都會消费者對“有特定成果的成份”尤其存眷，65%则暗示會深刻领會這些成份發生成果的道理。與此同時，高达97%的存眷美妆個護產物成份信息的中國女性都會消费者，認同“领會哪一種成份合适本身的皮膚需求很首要”。

纯素美妆因注意简化護膚成份，且不采纳動物实行，也在這股風潮下更受特定消费者青睐。

美國市場调研和咨询公司Grand View Research曾在2018年5月的陈述中展望，纯素美妆市場将在2025年实現208亿美元的買賣量。

别的，Lula品牌還推廣“少便是多”的理念，其主打產物Beyond Balm既可以在妆後利用完美妆效，也能够作為唇膏上唇利用，同時也能够作為角質层照顾護士產物。

Uslan暗示，多用处、多功效、無法则将是Lula研發產物的首要思绪，“我没有時候完成12個步调的護膚步伐。”

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SuperOrdinary的全世界品牌总裁和首席品牌官Maureen Case暗示，SuperOrdinary規是經由過程DTC（直面消费者）的方法将Lula推向市場，然落後入实體零售渠道。

SuperOrdinary在扶植分销渠道方面已堆集了很多履历。

以中國市場為例，SuperOrdinary将海外美妆品牌引進中國市場時，起首會在抖音、小红书等社交平台上與KOL踊跃互助，铺設大量品牌相干内容，創建品牌知名度和口碑。SuperOrdinary也會為品牌拓展天猫、京东、考拉、小红书等贩賣渠道。别的，SuperOrdinary也會鞭策互助品牌走入直播間，公司與李佳琦和薇娅都有互助。

跟着中國對動物实行的强迫是定有所松動，Lula也将更易進入中國市場。

此前，因為纯素美妆不采纳動物实行，而中國仍@请%253hY%求對化%7y41E%装@品進舉措物实行，很多致力于零残暴的纯素美妆只能經由過程進驻跨境電商等方法曲線進入中國市場。

3月5日，國度藥监局制订公布了《化装品新原料注册存案資料辦理是定》，對中國化装品動物测试法则舉行修订，入口大眾化妆品從5月1日起再也不必要進舉措物测试，

業内助士估计，Lula在推向市場的第一年有望实現600万美元（约合3882万元人民币）的贩賣额。