台灣美妆產業:愈耐看愈高级

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不管是大街冷巷的修建，抑或是根本举措措施，一眼望去，你其实不會感觉台灣有甚麼冷艳，但偏偏是如许的“不施粉黛”，讓其营建的文化空气，有一种难以言说的高档感。

而這类耐人寻味的高档感，正不竭经由過程吃、住、用、遊、購、娱、休闲體验等財產举行输出，也就是文創。

几近與台灣文創財產同起步于上世纪90年月的台灣美妆財產，也正成為台灣文化精力输出的载體。

将文化財產化

公然資料顯示，台灣文創財產這一观点，最先于1995年由台灣文建會举行的“文化財產钻研會”上提出来，直到2002年，在台灣经济成长必要新刺激的拐点下，行政院公布了《挑战2008——“國度”成长重点规划》，将文化創意財產纳入总體经济成长规划。

也恰是在這一進程中，一多量企業走上了文創門路，此中最為典范的就是将文化財產化。

2003年建立的香华天股分有限公司（下称香华天），可以说一落地就踩中了台灣文創財產成长的脉搏。這家以今世藝術為設計主轴，致力于将藝術糊口化的時尚精品團體，商品涵盖调養品、珠寶、磁器、手表、文具、观光精品等。

▍香华天磁器精品

不管是调養品，仍是糊口用品，香华天用“圖腾能量美學”的理念，打造本身独占的藝術文化气味。好比，其產物外观和包装，除是本身藝術創意團队的藝術绘画作品外，还會经由過程藝術授权等情势為產物赋能。同時，经由過程在全世界辦藝術展等情势，吸纳全世界藝術作品和藝術家，今朝其旗下具有多國代辦署理藝術家及授权画作。

此中，作為香华天開山之作的调養品，是其藝術文化財產化的首要载體之一。香华天大中华区行销总监王瑞珍先容，今朝香华天调養品共有260個品项，定位较為高端，此中主打的莲花系列单品均价為4800——8800新台币（约合1055——1934人民币）。

▍香华天莲花系列调養品

今朝，香华天在全世界结構的重要情势為開旗舰店，贩賣旗下所有產物。此中，台灣市場有三個店面，美國比佛利、中國大陸的上海、青島三大地域各有一個。将来，还将以结盟的方法加速在大陸市場的進一步落地牙痛止痛藥，。今朝，其在台灣市場的年贩賣额约為1.8亿新台币（约合人民币0.4亿元），年均增加率不乱在5%——10%。

▍香华天大中华区行销总监王瑞珍

除產物外观和包装外，在與主顾的沟通上，香华天也注意與中國传统文化的连系，好比每一年春天推出的限量版，城市降血脂保健茶,按照中國传统文化中“大流年”的观点，找到相匹配的植物，在產物配方中出格搭配该类植物。

除此以外，其调養品已实現研發、設計、出產一条龙。也就是说，从绘画藝術家的培育到藝術品產物化的顯現，香华天已然走上了将文化財產化运作的門路。

将財產文化化

另有一些台灣传统財產的苏醒，也依靠于文創財產的动員，典范如比年在台灣渐成天气的参观工場。

上世纪七八十年月以来，跟着制造業向大陸的转移，一些台灣传统工場力圖冲破成长瓶颈，纷繁效仿彼時别离在泰西、日本已蔚然成風的“参观工場”和“工場见學”。同時，大陸赴台旅客的逐年激增，和台灣文創財產成长的鞭策，将廠区制造和對旅客開放相连系的参观工場起头風行，成為很多传统財產回春的重要伎俩。

出生于1957年的茶山房奇迹有限公司（下称茶山房），就是此中的受益者。這一已传承三代，在快速、便捷的現代化建造潮水中，仍對峙家属式制法的手工皂廠家，用的装备也有三四十年的汗青。

▍茶山房車間

茶山房营运司理王薪富先容，公司于2010年起头走参观工場的线路，在导览旅客观光或介入番笕出產進程的同時，还经由過程意见意义性的DIY互动，一方面瞄向親子市場，另外一方面经由過程浸入式教诲，普及手工皂財產的汗青沿革、變迁。

今朝，茶山房月均承接参观旅客七八百人，且参观成交率达90%以上，约有2%——3%的旅客还會追求互助，有定单需求。

▍茶山房营运司理王薪富

這個隐藏在山中的600平米老廠房，當下月產手工皂10万颗，除知足自有品牌茶山房外，还承接部門代加工营業，2016年实現年贩賣额6000余万新台币（约合1318人民币），年均涨幅连结20%。

消费布景的催化

與此同時，部門台灣企業也起头将参观工場引入大陸市場，并且玩出了新花腔。

建立于1982年的柏谛企業團體，主打汉方草本的中草藥护膚，今朝在南京已有两個工場，从事保健品和调養品的出產，今朝，其正筹辦在南京高淳区打造一個文創中草藥参观園，除莳植和参观外，还将開設参观实行室，以迷你廠房的情势，以期经由過程互动體验式教诲举行品牌理念和文化的传导。

▍柏谛旗下美妆產物

柏谛企業團體总裁李志诚先容，该参观園还将走客制化的线路，旅客進入参观園時可举行皮膚检测，实行室會基于公司多年堆集的配方数据库，举行针對性的配方调配，同時旅客可介入產物的出產進程，旅遊竣事便可拿到本身客制化的护膚品。

▍柏谛企業團體总裁李志诚

如李志诚所说，台灣文創財產的成长，重要基于台灣以往不乱的经济根本。

上世纪六七十年月成為亚洲四小龙的台灣，國民糊口程度急剧升高，在中國大陸為解决温饱而奔走的時辰，台灣同胞已处于“吃饱了”的阶段。在如许的经济根本之下，人们追求的定然是&ldqu韓劇dvd專賣店,o;吃好”，這對文創財產的成长奠基了杰出的消费情况。

王薪富举例，19腳臭治療,70年月，洗澡乳進入台灣市場，持久利用皂类產物的人们，一@時%x2f49%候對洗%1CC4t%澡@乳這一颇具“現代感”的產物趋附者众，响应地，市道市情上的皂类產物也较着削减。而到本世纪初，化學品的風行，和在人们對糊口品格、身體康健的寻求下，自然成為新潮水，手工皂這一较為传统的產物，趁势迎来了成长的市場機會。

▍茶山房手工皂產物

而在自然和文創两大趋向的鞭策下，茶山房市場已拓展到了中國香港、大陸，和东南亚、美國等地域。

“把有文化、有内在、有秘闻的工具缔造出新价值，付與复活命。”這是香华天創意总监李善单對文創的界说。究竟上，文創更是在人们精力消费需求不竭激起的期間布景下，企業感情营销的一种顯現方法。