台灣消费者也“疯”双11

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圖為天猫在台灣推出的環島“双11”巡回車。
　　（資料圖片）

為备战“双11”，“全家举措購”首度推出商品预售專馆。
　　全家便當商铺供圖

“淘宝天猫也有台灣地域的版本，‘双11’一样有不少勾當，扣頭力度至關大。”来自厦門的陈毅本年来台灣高校做互换生，在台灣遇上“双11”，见微信群里有同窗分享相干信息，便立即参加抢購步队。

陈毅奉告记者，本身从淘宝平台采辦了两件衣服，即使算上超過海峡的运费，仍是很廉價。“1千克商品运费才15元人民币，并且我可以在不少家店采辦完以後再一块兒算錢，归并运输。有台灣朋侪喜好淘宝的衣服，就一向在購物車攒着，筹算‘双11’一块兒買。”

“‘双11’時代，島内商家一样會推出优惠勾當。藥妝、面膜、隐形眼镜等商品优惠多，既廉價又好用。”陈毅说。

購物節十年 阿里放大招

與以往分歧，本年“天猫双11全世界狂欢節”迈入十周年，阿里巴巴初次调集旗下所有营業，周全笼盖食衣住行、吃喝玩樂以致糊口全方位場景，與全世界数以亿计的消费者配合狂欢，經由過程优良商品、文娱内容及快速靠得住的辦事，带来更丰硕的體验。狂欢節也将展示消费者及各大品牌拥抱阿里巴巴新零售计谋的热忱，讓買家享受科技带来的線上線下零售交融。

10年前，“双11”購物節還只有27家品牌介入。現在，它已經是會聚18万家品牌的全世界購物狂欢節，手機、小家電、衣饰及美妝護肤品牌都踊跃介入。好比本年的iPhone XR手機、台灣刚上市的戴森卷發棒，就在“双11”前启動预售模式。

同時，全世界1000多家品牌本年推出独家订制款竞逐“双11”，此中德芙巧克力特邀米其林三星大厨来调配秘方。“走到第十個年初，天猫‘双11’早已超出電子商務促销的观點，成了全世界品牌的奥运會。”天猫总裁靖捷说。

除贸易根本举措措施方面的前進，本年“双11”線上線下的串連整合，几近涵盖平常消费所有方面。在优惠扣頭方面，除商家供给的优惠外，阿里巴巴還将發放跨越100亿元（新台币，下同）的購物补助與红包，且各类优惠均可叠加利用。再搭配较往年简略的玩律例则清潔服務,，消费者可買得加倍纵情。值得一提的是，本年勾當中推出的“包邮區”优惠将涵盖全世界200多個國度和地域，便利大师“買全世界，賣全世界”。

大数据阐發 锁定消费群

“天猫双11全世界狂欢節”一系列优惠促销不但讓台灣消费者满心等待，巨大商機也讓台灣很多品牌参加战局。比方主打面膜產物的森田藥妝即是此中之一，耗费多年時候樂成打進大陸市場，本年已是第8年介入“双11”。

森田藥妝履行董事郭易轩流露，本年品牌筹备了220万盒面膜备战，回忆這8年間，由于與天猫平台互助，逐步讓大陸消费者熟悉及领會品牌價值。“以往台灣電商通馬桶,只做贬價促销，但‘双11’实在更器重品牌與消费者沟通的機遇，讓大师领會品牌的價值才是重點。”

良知知彼才能致胜。按照天猫平台所供给的大数据阐發，森田藥妝针對大陸北方干燥的天气，推出深度保湿的處所限制款。不只是賣家，買家一样也能够从平台大数据阐發中赢利很多。台灣用户郇蜜斯具有4年以上淘宝利用履历，不但婚禮中的伴娘服、花篮、桌上安插品等从天猫上購得，婚後小孩的生日派對用品也都在平台上下单。“淘宝甚麼都有，是我人生夸姣韶光的最好拍档！”

别的，“京东双11全世界好物節”也于11月1日在台灣正式启動，将延续15天。针對台灣消费者爱好的電器、手機、数字商品、圖书、糊口日用等热销品，京东供给正品格量包管，并主打99元人民币以上、定单内5千克免运费的辦事。與此同時，平台在此時代逐日推出分台北汽車借款，歧主题优惠，包含计较機数字用品5折起酵素食品，、万部手機5折秒杀、精選商品满人民币199元减100元及超等品牌优惠日等。

抢搭購物潮 電商齐發力

清華大學大众辦理學院台籍博士罗鼎钧每一年“双11”城市熬夜抢購。他的很多台灣朋侪也不破例，有些人還是以爱上了淘宝。在比力两岸網購差别時，罗鼎钧對记者说：“台灣網購实在跟大陸差未几，但取货方法有所分歧，好比有快递抵家、便當店7-11或全家取货的多元選择。”

来自台灣的杨子娴在大陸读完钻研生以後，選择在上海事情。她在台灣時代不常網購，由于想購物只要走落發門即可就近解决，代價也廉價，有時比網購便利。“大陸太大了，在淘宝買比我去外面找還便利，并且可以看看评價。”杨子娴對记者说，淘宝有時真的是白菜價，比去外面超市買廉價不少。

曩昔，有些台灣人會對商家优惠幅度和较高运操心存挂念，認為如不大量采辦，商品網購本錢反倒比線下高；再加之有同期阛阓周年庆的大幅扣頭，他们對付“双11”的介入热忱远不及大陸公众。但是本年島内當地店家强势發力，線上線下加速结构，也要搭上“双11”的快車，動員贩賣氛围一起走热。

好比由台灣公众广為利用的社交平台LINE（連我）推出的“LINE購物”首度参战，它上線至今虽不满一年，但900万不反复利用者、42%回購率、跨越10%的转换率都讓外界對其“双11”表示布满等待。

台灣“超市双雄”全家和同一也纷繁發力。全家旗下電商平台“全家举措購”全馆商品推出超低扣頭，笼盖民生用品、美食饮料和3C用品，還首度推出“商品预售專新北市當舖,馆”，公众可先趁廉價扫货，再分次到店取货，串連線上線下購物體验，還可享受多項限時闪購优惠等，估量會動員事迹年增四成。同一超市旗下線上購物中間“ibon mart”也于11月起推出勾當，调集星巴克等11大品牌，勾當時代推出限量逐日一物，商品最低1元加購價。“双11”當天再推出111元、1111元、買1送1扣頭專區，上万件商品低價飨客，方针是動員事迹成倍增加。

（本報台北11月8日電）

《 人民日報海外版 》（ 2018年11月09日   第 11 版）